# 無懼疫情衝擊的兩大廣告巨擘 > Published: 2020-04-23 > Categories: 市場資訊 > Tags: 360, Content Marketing, Content Marketing hk, corporate video, facebook, hk Content Marketing, hk corporate video, hk video production, hkmovie, online media, online promotion, phelps, recruitment video, redbull, storytelling, TVC, underarmour, v1media, V1recruit, video production, video production hk, video production house hk, video promotion, 人像, 企業宣傳片, 內容行銷, 廣告, 廣告影片, 影評, 招聘廣告, 招聘廣告片, 招聘影片, 攝影, 攝影技巧, 新手, 港產片, 社媒廣告, 網絡視頻, 行銷, 視頻營銷, 電影, 電視廣告 --- 營銷商正面對嚴峻挑戰，因為消費者的行為一夜之間截然不同，民眾紛紛保持社交距離，更多時間留守家中。眼見供應或需求受到種種限制，產品現在根本難以銷售。 對於Twitter (NYSE:TWTR)和Facebook (NASDAQ:FB)這類數碼廣告巨擘，業務已因為目前的疫情受到衝擊。Twitter已取消原本對第一季的業績指引，更警告收入可能按年下跌，Facebook則表示3月後期的廣告業務相當疲弱。 儘管所有廣告相關業務難免遭受打擊，但有兩家數碼廣告巨擘已佔有優勢，足以迎難而上：Amazon (NASDAQ:AMZN)和Alphabet (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL)旗下的Google。 衝擊最少的廣告媒體 短期而言，數碼廣告受到的衝擊將比傳統媒體更大，因為營銷商削減數碼平台上的廣告支出來得更容易，只需在網上點擊幾下。 然而，展示式廣告和社交媒體受到的衝擊較搜尋廣告商更大。據eMarketer公佈的Advertiser Perceptions最新調查顯示，表示削減展示式廣告的營銷商，將近搜尋廣告的一倍。 事實上，相比社交媒體、數碼視頻和直播電視，廣告商對於搜尋廣告的支出削減幅度最小，而且是小很多。此外，許多營銷商甚至表示，他們不單未有削減搜尋廣告支出，反而保持或增加投放搜尋廣告。相比其他媒體廣告型式，越來越多營銷商增加搜尋廣告的支出。 亞馬遜廣告業務市佔率將取得巨大增長 亞馬遜的廣告銷售額大部分來自搜尋廣告。公司雖然擁有展示式廣告和視頻廣告業務，但大部分廣告銷售都是集中在大受歡迎的網上零售平台，這有賴網站頂部供客戶輸入的搜尋字詞。產品搜尋的價值很高，而亞馬遜正從Google和其他搜尋引擎搶奪產品搜尋市場更多市佔率。 由於社交隔離限制，大量實體店紛紛關門，更多民眾轉往網上購物。亞馬遜是這種趨勢的主要受惠者，因為公司已貴為電子商貿市場的龍頭。亞馬遜不僅受惠商品銷售上升，亦應受惠強勁的廣告銷售，因為營銷商都想將產品放在搜尋結果更高位置。 事實上，24%營銷商表示將維持或增加搜尋廣告的支出，亞馬遜可望坐享大部分得益。公司的市佔率有望大增，加上旗下廣告業務規模只有110億美元，在銷售額方面受到的打擊，將遠低於社交媒體公司和較依賴數碼視頻廣告的企業。 Google可協助營銷商吸引特定消費群 Google的廣告業務遠較亞馬遜的更加多姿多彩。不過旅遊廣告佔相關業務很大比重，不幸的是冠狀病毒疫情重創旅遊業。此外，公司廣告業務集中於YouTube，而數碼視頻廣告受到的衝擊，遠大於搜尋廣告。 話雖如此，但Google可讓營銷商接觸廣泛民眾，平台優勢無與倫比，而且亦根據消費者搜尋內容實時針對性投放廣告。這一點對營銷商特別具有價值，因為他們都想營銷支出取得最佳效果。 Facebook和Twitter的品牌廣告機遇較Google更大，幾可肯定部分營銷商最需要這種優勢，因為這可限制實際銷售額。對於某些企業，品牌廣告可取得最佳營銷預算。然而，由於傳統媒體現有品牌廣告被合同銷定，加上必須削減整體營銷支出，因此營銷商隨時向Facebook、Twitter和其他社交媒體公司開刀，削減不必要的廣告支出。另一方面，Google為廣告商帶來機會，在消費者將近作出購買決定時投放廣告，令客戶的商品獲得他們注意。 廣告是Google業務的命脈，當冠狀病毒疫情肆虐下，公司的平台能夠留住廣告商，股價自然有望跑贏大市。同樣，亞馬遜的廣告只佔其整體業務一小部分，但如果市佔率增加，將對盈利貢獻很大。