美容品牌 SK-II 今年 5 月在網上推出 ASMR（自發性知覺高潮反應，又稱「顱內高潮」）短片，靠錄製拆開產品紙盒的聲音，將神仙水輕拍在臉上，表示聽得出臉部充滿水分，利用聲音營造治癒的效果。短片播出後，累積點擊率已突破 9 ,000 萬，並成功引發網友熱烈討論。這種看似「無厘頭」的宣傳手法，除了能夠吸引觀眾注意，同時亦可以令銷售額提升。
ASMR 以特定聲音令人放鬆
近年 YouTube 上不時會看到 ASMR 形式影片，所謂 ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response）是指人類透過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等知覺方式，刺激顱內、頭皮、後背及四肢等部位而產生的愉悅感知，例如聽到特定的聲音如輕聲耳語、剪刀摩擦聲、包裝紙摩擦桌面等聲音而感到放鬆、愉悅。
食物咀嚼聲受聽眾歡迎
除了 SK-II ，可口可樂、肯德基、IKEA 都曾經用 ASMR 推廣品牌。例如 IKEA 早在 2017 年推出 6 段 ASMR 的影片，其中一段長達 25 分鐘，以一個輕聲細語的女聲搭配一些整理床單、衣櫃和書櫃的碰撞聲。這段影片至今累積超過 270 萬人觀看，同時令實體店的銷售增加了 4.5%，網購更增加 5.1% 。
有日本廣告公司一項針對 20 至 40 歲人士的調查指出，發現每個人耳朵每天真正「空閒」的時間約 5 小時，而這 5 小時卻隱藏超過 700 億日圓的龐大商機。當中以酥脆食物的咀嚼聲音和療癒系的鬆軟甜品最受 ASMR 觀眾歡迎，同時提升網購平台此類商品業績增長。以樂天市場為例，台灣近年在平台上搜尋「療癒系食物」、「零食」、「酥脆」等關鍵字的數量較去年同期增長 5 成，薯片、爆谷、煎餅/仙貝等商品會發出療癒聲音的食物，也比今年上半年的銷售量增加3倍，當中以梳打水、炸雞的銷售額最多。
原文網址：https://bit.ly/2HhYpoz