# 5G能為品牌帶來哪些短視頻營銷新機會？ > Published: 2019-03-26 > Categories: 市場資訊 > Tags: 360, Content Marketing, Content Marketing hk, Content Marketing hk corporate video, corporate video, facebook, hk, hk video production, hkmovie, online media, online promotion, phelps recruitment video, redbull, storytelling, TVC, underarmour v1media, V1recruit, video marketing, video production, video production hk, video production house, video production house hk, video promotion, 人像, 企業宣傳片, 內容行銷 廣告, 廣告影片, 影評, 招聘廣告, 招聘廣告片 招聘影片, 攝影, 攝影技巧, 故事力, 新手, 港產片, 社媒廣告, 網絡視頻, 行銷, 視頻營銷, 電影, 電視廣告 --- 每一次移動通信網絡的更迭，都會帶來一次行業的洗牌，如果不做好準備，很容易會被落下。 —來自一位手機公司人士的觀點，出自界面報導。相似的是，品牌面對5G時代的來臨和多樣化的短視頻營銷戰術，該如何站穩腳跟?依然是個不小的挑戰。 近期，三星、華為、OPPO、小米等手機廠商紛紛搶先發布了5G手機。前天刷爆朋友圈的華為折疊屏手機Mate X更是驚艷全場，引發了一場風暴。 5G並非是手機的專屬，各行業也將會從5G中受益。 我們看到，5G已經不僅僅停留在概念上了，可以拿得出手的真實產品和技術出現在大眾視野。 5G在這個春天，如一股暖風一般正式劃開了新網絡時代的天際。毋庸置疑，5G時代，網速突飛猛進，短視頻面貌必然會煥然一新，這將直接催發短視頻營銷的繁榮發展。 那麼5G到來，品牌短視頻營銷會有哪些新看點和新機會？微播易特此做了一番解讀。 5G手機誕生，用戶對手機依賴感加強，直接帶動豎屏短視頻的發展 折疊屏手機的發明，無疑是一個顛覆式的創新。網友調侃，買與不買，都是一個問題。一個打破傳統，以新面貌示人的產品、理論或事件的誕生，其成為全民熱議話題的概率相當高。誠然，5G手機還未能全面普及，但是回顧4G時期，從誕生到通用也無非就短短一兩年時間。 折疊屏手機的款型，對喜愛嚐鮮的年輕受眾的吸引力自然不會弱，而這部分人群在短視頻上也相當活躍，兩者的受眾用戶的重合度居高。同時，天生觸網，讓這部分人群對新手機的依賴感會明顯加重，使用手機的頻次會出現一定的上升浮動態勢。 相應的，用戶娛樂及獲取知識的渠道從PC端向移動端大幅遷徙的舉動更加明顯。借助移動手機直接播放短視頻，用戶豎屏觀看的習慣將會大面積養成。豎屏短劇不是新的概念，卻是接下來幾年比較火的營銷方式。 根據Snapchat的廣告數據顯示，全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍 ，視覺注意力高2倍 。同時，豎屏廣告點擊率比橫版高1.44倍，互動效果提升41%。豎屏短視頻是一片更廣闊的流量池，因為豎屏廣告，具有更沉浸式、內容更聚焦、用戶視角更集中、與KOL的親近感更強等與生俱來的營銷優勢，可以為品牌建立更快觸達用戶的情感連接。 5G網速提升，流量費降低，用戶觀看視頻的時長增加，短視頻營銷一派繁榮景象 據網絡上不完全統計，5G網速比4G網速約快100倍，5G網速流量的使用量必定會加大，流量費用會大幅降低。 5G的推廣使用，使得短視頻社交應用獲得了更強有力的基礎設施支撐。 5G網速的提升，對於短視頻KOL和粉絲受眾而言都是利好的 。一方面，KOL借助快捷高效的網速，會有更多拍攝工具的選擇，如5G手機等，隨時隨地拍攝短視頻成為輕而易舉的行為，更多精彩的內容會頻繁的輸出呈現，由於拍攝難度降低，更多UGC用戶也會參與到短視頻的創作之列;另一方面，5G單位流量費用的降低，用戶將不在依賴於WIFI無線網絡，更多碎片化的時間可以用來暢通無阻的觀看短視頻，到時，用戶消耗在短視頻上的時長還會增加。 KOL和受眾均對短視頻產生密集性關注，加深品牌對短視頻營銷的重視程度，各大中小品牌商家入局短視頻，一派繁榮景象。對品牌而言，短視頻廣告的投放時間段的約束性會大大縮減;個性不一，受眾分佈不均的UGC爆發，品牌選擇達人投放的機會更多，但更如大海撈針一般，精準投放成為關鍵。 5G視頻的清晰度會更高，良好的視頻高清體驗，使品牌對短視頻的好感度提升 5G可以進一步解決信息傳輸的問題，促進帶動內容採集、製作、播放的全面升級，新的應用和需求也會隨之引爆。 5G的技術日趨成熟，達到前所未有的新高度，可以滿足4K、8K超高清視頻傳輸的需要，高清的視頻內容，可以讓用戶感受身臨其境一般的參與感，更會助力短視頻的空前發展。 5G直播、拍攝視頻的畫面效果更具有真實感，不僅用戶可以享受更流暢的觀看體驗，品牌主對視頻營銷的好感度也會翻倍，尤其對於旅遊城市的宣傳而言更是一大跨越。 5G輸出的短視頻，所呈現的品牌形象及產品構成更加立體逼真，刺激購買需求 5G時代面臨很多可能性，短視頻也是在跟著時代的步伐不斷進化。通過5G輸出的短視頻，實時、高清、互動性更強，對於美妝、快消、美食、箱包、教育、服飾等品類的展現效果會更具有表達力。 拿美妝舉例來說，美妝博主一個輕微的勾勒眼線的詳細操作，會在5G視頻的播放下，更加生動，從而幫助受眾解決不會化眼線、化不好的諸多問題，讓用戶能快速的get到化妝技巧，進而凸顯所用產品的精緻之處。 可以預料的是，5G網絡下的短視頻，更會加速吸引消費者在較短，較快的時間內種草，並採取進一步的購買行為。 05 視頻素材鋪天蓋地，優質內容會持續佔領上風，粗製濫造的內容將會遭到淘汰 5G是移動互聯網的一次重大變革，會加速移動應用程序的進化，讓移動傳播發生一系列改變，催發短視頻內容創作的再生。 高效快速的視頻處理速度，讓短視頻的內容創作門檻持續降低，吸引素人創作內容的慾望。網絡上傳、下載、檢索內容的功能愈加完善，鋪天蓋地的內容讓視頻取材變得更加容易。 優質的原生創作內容依然是稀缺的，也是吸引受眾的營銷法寶。內容為王是短視頻平台、短視頻達人、廣告主共同持續發展的基礎。源源不斷的輸出優質內容，傳遞品牌價值，是廣告主站穩腳跟的標準動作。可以肯定的是，優質的短視頻內容會持續佔領上風，粗製濫造的內容將會遭到淘汰。 06 5G推動AI變革，短視頻數據處理能力有望再度提速 英特爾中國研究院院長宋繼強曾經表示，“對AI而言，5G不僅能夠提供高帶寬、低延遲、高可靠性帶來的好處，還在架構上提供了可以把邊緣利用起來的可能，讓很多數據可以快速地在靠近應用場景的地方被處理、被識別。” 5G推動AI進一步升級，AI為5G貢獻商業價值，兩者深度融合，為全新的短視頻營銷環境創造了條件。隨著5G商用、AI算法的技術深化，短視頻平台數據、內容數據、KOL資源數據及粉絲受眾數據的大量產生，AI主導的智能投放模式將會得到全面應用。 它正類似於微播易所一直強調的短視頻智能營銷平台。它首先通過大數據為廣告主定制資源庫，根據品牌特性、KOL傳播定向、粉絲興趣等精選優質賬號。其次是根據廣告主投放預算，匹配精準的短視頻賬號組合，合理控制預算。最後是投放數據的優化及透明化。 AI是數字經濟時代的產物，是驅動短視頻智慧營銷的技術手段。 AI加持，助推品牌傳播效果透明化、精準化、高效化。數據是AI的動力源，5G+AI可以創造無限可能，短視頻數據處理能力有望再度提速。 2019年5G迎來一輪爆發，短視頻也在面臨新一輪的突破。短視頻是品牌施展自我的一種宣傳途徑。 5G時代，對短視頻的內容製作也是一大考量，如何做出用戶喜歡的短視頻內容，如何找到精準的短視頻達人進行投放，值得品牌主深思。 5G時代究竟會有哪些新變化?依然是個未知數。對於品牌而言，面對新環境，既要靜觀其變，冷靜對待，也要大膽佈局，敢於嚐鮮。 原文網址：https://bit.ly/2FA8hXs