廣告如何受消費者注意，廣告主投放又有何參考呢，有調查發現，到 2020 年，全球投放在社交媒體上的開支，會超越傳統報紙。
互聯網市場變得複雜，單看網上廣告及市場推廣，資源投放已經一大學問，還未去計算線上線下如何配合，廣告代理發表報告預測，全球廣告放在社交媒體上的開支到 201 9年會增長兩成，達 500 億美元，差不多與傳統報紙平分，到 2020 年，甚至會超越後者。Zenith 預測主管 Jonathan Barnard 指，社交媒體及線上影片是全球廣告開支的主要推動力。
報告提到近年媒體市場改變，更多的廣告預算由傳統的紙媒投放到網上，這亦因為更多人用電腦或流動設備上網有關，而市場推廣人員亦留意到，增加資源投放在社交平台上的話，會影響到用戶對新聞的關注，效果比傳統的橫額式廣告理想。
2017 年全球廣告開支會增長 4.4% ，這數字與 2016 年相若，但報告強調， 2016 有奧運、美國總統選舉及英國脫歐的重大事件發生，而線上視頻廣告方面，於 2019 年的市場價值亦達 354 億美元，已經超越收音機廣告，但仍比電視廣告落後。而整體廣告開支方面，報告指出自 2010 年起表現平穩，不過在中東及北美出現下調，而亞洲及中國則見增長。
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