内容行销怎么做？原生广告的成功关键是什么？需知道消费者不喜欢传统广告，故事力（storytelling）让广告更吸睛。
内容行销4大心法
每当进行内容行销时，行销者需先检视四大面向：第一，内容需为消费者带来价值。第二，要有独立个性，就像在一个派对中，如何脱颖而出、获得关注。第三，要能打动人心，让消费者感动才能创造分享。第四，具有在地性，内容能融入当地生活民情。
成功3大要素
因为隐身在内容环境里，原生广告是传递内容的强大方式。一个好的原生广告需具备三大要素。第一，要能感动人心，比起单纯强打优惠讯息。第二，使用消费者听的懂的语言；第三，引用具有可信度的来源。
从消费者看到文案到真的采取行动，过程有三步骤，第一步先在标题点火引起兴趣，让消费者乐意点选。接着，从中加深他们的兴趣，深化第一步出现的想法。最后，将使用者带到网站，给他们一个强而有力、能采取行动的连结。
三种图像连结使原生广告更吸睛
至于原生广告中的图像素材，图片的选择一定要和使用者有某种「连结」，才会留下深刻印象。他举出三种连结方式，首先是和情感连结。第二，和产品连结，与其在画面中呈现多样产品，聚焦在单一产品上效果更好。另外研究显示，在图像中加入品牌Logo，消费者对广告会更有信任感。第三，和文案连结，也就是图文整合，文案需简单易懂，明确让消费者知道下一步要采取什么行动。
影音行销4大致胜法则
一个好的影音行销有四个关键，首先是长度，15秒最合适，能让消费者留下印象又不致于太过冗长。但假如广告主的目的是要达到点击率，10秒较为合适。第二，不要在影片里加入文案，这会让使用者分心，观赏体验会下降10％。第三，加上字幕会让消费者对广告的记忆度提高60％，而且有字幕的影片，消费者打开声音的机率会更高。第四，一定要有结尾画面，把重要讯息放在上面，这么做消费者的记忆回溯度会提高30％。